En del af Watch Medier

MedWatchtorsdag2. februar 2023

  • Søg
  • Log ind
  • Medicinal & Biotek
  • Medico & Rehab
  • Laboratorie & Diagnostik
  • Høreapparater
  • Søg
  • Log ind
  • Seneste
  • Søg
  • Log ind
  • Medicinal & Biotek
  • Medico & Rehab
  • Laboratorie & Diagnostik
  • Høreapparater
  • Digital sundhed
  • Samfund
  • Mennesker
  • Sygdom & Sundhed
26.03.2013kl. 11.19

Kendis-reklamer om kosttilskud bider bedst på unge

Firmaer og kendte personers anbefalinger har en større indflydelse på unge danskeres forbrug af kosttilskud, end det har på ældre, mener de unge selv. Et kosttilskudsfirma har en mulig forklaring.
Foto: Colourbox
af LEONORA BECK

Er dine led kommet op i årene? Bengt Burg står ofte plastret på en helsidesannonce i landsdækkende aviser med råd til danskerne om, at de så skal prøve Movizins tabletter, der er baseret på ingefær og boghvede.

Men virker den slags markedsføringstiltag? Nej, svarer størstedelen af danskerne. De mener ikke, at kosttilskuds-anbefalinger fra firmaer, producenter og kendte mennesker om et bestemt kosttilskud har nogen betydning for deres forbrug af kosttilskud.

Men unge mennesker mener selv, at de er lettere modtagelige over for industriens markedsføringstiltag, end de ældre mener, de er.

Signifikant forskel

Det viser en undersøgelse, som analyseinstituttet YouGov har gennemført for MedWatch. Der er lavet CAWI-interviews (også kendt som internetundersøgelser) med i alt 1039 danskere i alderen 18-74 år i perioden 15. - 17. marts 2013.

49 pct. af de 18-34-årige svarer, at firmaers, producenters og kendte menneskers anbefalinger ingen betydning har for deres forbrug af kosttilskud. Imens mener henholdsvis 63 pct. og 67 pct. af de 35-54-årige og 55+, at anbefalingerne ingen betydning har.

Der er altså færre unge, der giver reklamerne den kolde skulder. Ligeledes er der en signifikant større del af de unge, 36 pct., der mener, at anbefalingerne har ”en lille betydning” for deres forbrug. Her mener kun 27 pct. af danskere over 35 år, at anbefalingerne har en lille betydning.

5 pct. af de yngste i undersøgelsen svarer, at markedsføringen har en stor eller meget stor betydning. For danskere mellem 35 og 54 år drejer det sig om 4 pct., mens det gælder 3 pct. af personerne over 55 år.

Ældre lytter til lægen

Henning Søgaard, adm. direktør i kosttilskudsfirmaet Axellus, peger på, at ældre ofte lytter til lægen. 

”Det, vi plejer at se, er, at de ældre typisk vil være påvirket af, hvad lægen siger, og hvad videnskaben siger, og så er de mærkevareloyale. De anser det for et mærke, ikke for et firma, så de er ikke firmaloyale,” siger han til MedWatch.

Modsat er tilfældet med unge, og det kan have indflydelse på, hvor de søger deres informationer, mener Henning Søgaard.

”Unge er i virkeligheden ret illoyale over for mærker. De har ikke den forbindelse til et mærke, der har været der i 50 år. Og så er de vokset op med en anderledes sund skepsis, og derfor er de mere villige til at skifte. Det gælder ikke kun i kosttilskudsbranchen. De er påvirket af, hvad deres venner mener, og de søger råd på Facebook, og på nettet med, hvad andre har haft af erfaringer med det,” siger han.

Mindre modtagelige over for nyt

Marie Hammer, konsulent i Nutraceutisk Industri, bakker op om forklaringen.

"Uden at vide det med sikkerhed, lyder det som en sandsynlig forklaring. Folk over 55 går oftere til lægen og får anbefalet produkter, mens de yngre i højere grad bruger deres netværk, anbefalinger fra kendte, går efter kendte mærker samt søger informationer og køber produkter via internettet. Muligvis handler det også om købssituationen. Skal du vælge et produkt for første gange eller har du brugt det længe?" siger hun og fortsætter: 

"Man kunne forestille sig, at ældre er mindre modtagelige over for nye anbefalinger og mærker, hvis de i mange år har brugt produktet og er tilfreds med det. De tillægger egne erfaringer mere værdi end eksempelvis kendtes anbefalinger. Men det er som nævnt gisninger, da YouGov’s analyser desværre ikke giver os de mellemliggende forklaringer."

Ingen viden om det

En del af respondenterne svarer, at de ikke ved, om det faktisk har en betydning for deres forbrug. Det gælder 6 pct. af alle de medvirkende samlet set, mens der i gruppen af 18-34-årige er 9 pct., i gruppen af 35-54-årige er 6 pct. og i gruppen af danskere over 55 år er 3 pct., som har svaret 'ved ikke'.

 Nobel-prisvinder: Fremmer antioxidanter kræft? 

 Styrelse advarer mod farlig ginseng

 Lønninger æder overskud op i kosttilskudsfirma 

Relaterede artikler:

  • Foto: Colourbox

    Nobel-prisvinder: Fremmer antioxidanter kræft?

  • Styrelse advarer mod farlig ginseng

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

!
Nyhedsbrevsvilkår

Forsiden lige nu

Kirsten Drejer, bestyrelsesformand for Resother Pharma | Foto: Martin Slottemo Lyngstad/Ritzau Scanpix
MedWatch

Finansmanden Kronborg kan opfylde børsdrøm for biotekselskab

Som adm. direktør for Resother Pharma skal Anders Kronborgs rejse kapital til at bringe lægemiddelhåb videre på vej mod markedet. I første omgang via private investorer og siden – formodentlig – ved en børsnotering, lyder det fra formanden Kirsten Drejer.
  • Kronborg om dobbeltjob: Forudsætter en vis fleksibilitet
  • Anders Kronborg skal midlertidigt styre finanserne hos GN Hearing

For abonnenter

Foto: Andrew Kelly/Reuters/Ritzau Scanpix
Høreapparater

Jyske om Demant-regnskab i næste uge: Fokus bliver på forventningerne til 2023

”Jeg var som sådan ikke på udkig efter noget permanent, og jeg skal også kun være hos GN indtil senest ved udgangen af juni,” siger Anders Kronborg. | Foto: Martin Lehmann
Medicinal & Biotek

Kronborg om dobbeltjob: Forudsætter en vis fleksibilitet

For abonnenter

Foto: Gn Store Nord / Pr
Høreapparater

GN tabte markedsandele hos amerikanske veteraner i december

For abonnenter

Foto: Novo Holdings / Pr
Medicinal & Biotek

Novo Holdings toppede listen over skattebetalere i 2021

For abonnenter

Foto: Stine Bidstrup
Medicinal & Biotek

Fruergaard: Fedmemarkedet er åbenlyst en stor mulighed

For abonnenter

Seneste nyt

  • Jyske om Demant-regnskab i næste uge: Fokus bliver på forventningerne til 2023 – 08.10
  • Finansmanden Kronborg kan opfylde børsdrøm for biotekselskab – 06.57
  • Kronborg om dobbeltjob: Forudsætter en vis fleksibilitet – 1. feb.
  • Novo Holdings toppede listen over skattebetalere i 2021 – 1. feb.
  • Fruergaard: Fedmemarkedet er åbenlyst en stor mulighed – 1. feb.
  • GN tabte markedsandele hos amerikanske veteraner i december – 1. feb.
  • GSK falder trods stærkt kvartal og opløftende prognose for 2023 – 1. feb.
  • Boston Scientifics endoskopsalg lander en smule bedre end ventet – 1. feb.
  • Anders Kronborg skal midlertidigt styre finanserne hos GN Hearing – 1. feb.
  • Læs alt om Novo Nordisks årsregnskab for 2022 – 1. feb.
  • Novo Nordisk har sendt potentielt nyt blockbuster-middel til godkendelse i EU – 1. feb.
  • Medicintilskudssystem får kritik – 1. feb.
  • Novo Nordisk sagsøger Viatris for Wegovy-kopi – 1. feb.
  • Novo Nordisk ser forsyningsproblemer fortsætte i 2023 – 1. feb.
  • Novo Nordisk-topchef forgyldes i rekordår – 1. feb.
Flere nyheder

Job

  • Erfaren Patentrådgiver

  • Sr. Director, Drug Safety Physician

  • Head of Regulatory Affairs Danmark

  • Lead Data Architect

  • Senior Regulatory Affairs Professional

  • Specialist til udbud på lægemidler til danske sygehuse

  • Regulatory Affairs Professional

  • Application Manager

  • Clinical Operational Associate

  • Commercial Director

  • Application Manager

Se flere jobs

Watch Job

  • Product Owner – vær med til at forvalte IT-systemer midt i den grønne omstilling

  • Tilbudschef - NCC Renovering Vest

  • Erfaren fuldmægtig eller advokat med interesse for danske og internationale virksomheder

  • Revisor med minimum et par års erfaring

  • Forvaltningsservicechef i Vestforbrænding

Se flere jobs

Job

  • Erfaren Patentrådgiver

  • Sr. Director, Drug Safety Physician

  • Head of Regulatory Affairs Danmark

  • Lead Data Architect

  • Senior Regulatory Affairs Professional

  • Specialist til udbud på lægemidler til danske sygehuse

  • Regulatory Affairs Professional

  • Application Manager

  • Clinical Operational Associate

  • Commercial Director

  • Application Manager

Se flere jobs

Kolofon

MedWatch
Søg

Sektioner

  • Medicinal & Biotek
  • Medico & Rehab
  • Laboratorie & Diagnostik
  • Høreapparater
  • Digital sundhed
  • Samfund
  • Mennesker
  • Sygdom & Sundhed
  • Sitemap
  • RSS feeds

Redaktør

Mikkel Aabenhus Hemmingsen

mah@medwatch.dk

Tlf.: +45 3330 8387

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S

Annonceafdeling

annoncering@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7441

Annoncering

Jobannoncering

job@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7441

Job

Abonnement

Prøv MedWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed.

medwatch@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7441

Læs mere om abonnement her

Adresse

MedWatch

Rådhuspladsen 37

1785 København V

Tlf.: +45 3330 8370

Retningslinjer

  • Persondatapolitik

Copyright © MedWatch — Alt materiale på denne side er omfattet af gældende lov om ophavsret

Microsoft er i gang med at udfase Internet Explorer – det er vi derfor også.
Vi anbefaler en af følgende browsere for en bedre oplevelse. Klik på et af ikonerne for at downloade en ny browser.

Med venlig hilsen,
MedWatch

Google ChromeMozilla FirefoxMicrosoft Edge