Verdens førende høreapparatproducenter har på stribe meldt om lanceringer af nye trådløse produkter i løbet af 2016 og 2017.

Indtil nu er danske William Demant Holding den første ude af startblokken med lanceringen af Oticon Opn, der virker til at have fået en positiv modtagelse i markedet, men også de øvrige producenter er på vej med nye tiltag.

Det gælder både de danske rivaler GN Resound og Widex, men også Sivantos, det tidligere Siemens, amerikanske Starkey og schweiziske Sonova er på vej med nye produkter.

Sidstnævnte, der er verdens største høreapparatproducent, lancerer sit nye trådløse produkt - baseret på 2,4 GHz-teknologi - næste år, og med det nye produkt vil det være muligt at forbinde høreapparatet trådløst med alle typer smartphones - både iPhones og Android-baserede telefoner - uden et mellemled som hjælpemiddel. Dermed kan brugerne eksempelvis streame musik og samtaler på telefonen direkte til høreapparatet.

Det afslørede selskabet i en mindre præsentation af nogle af den nye produktplatforms funktioner over for Ritzau Finans i forbindelse med sidste uges messe hos den amerikanske audiologiforening, American Academy of Audiology (AAA), i Phoenix, Arizona.

"Made for all"

Det danske selskab GN Resound har siden begyndelsen af 2014 haft høreapparater på markedet, der er blåstemplet af den amerikanske teknologigigant Apple som "Made for iPhone," der betyder, at selskabet kan streame musik og samtaler direkte til selskabets kendte smartphones uden mellemled.

Den bevægelse fulgte William Demant Holdings hovedbrand, Oticon, op på i sidste uge, da selskabet præsenterede sit nye trådløse produkt, Oticon Opn, og også amerikanske Starkey har et lignende tilbud til sine kunder. Ingen er dog hidtil lykkes med at streame direkte - uden mellemled - til Android-enheder, men den udfordring ser Sonova altså ud til at løse med sit kommende produkt.

Produktet lanceres først næste år, og netop nu er Sonova også i stilleperiode frem mod årsregnskabet for 2015/16 den 18. maj, så derfor afsløres der endnu ikke flere detaljer om den nye produktplatforms funktioner.

"Jeg kan ikke komme med flere detaljer, men det er en fundamental del af den nye chip, der er bygget ind i vores nye platform," siger Lukas Braunschweiler, der er administrerende direktør hos Sonova, til Ritzau Finans.

Dermed ser selskabet dog ud til at følge op på de meldinger, det gav sidste efterår, hvor det blev afsløret, at der arbejdes på et system, der er "Made for all" frem for blot Made for iPhone, baseret på en standardprotokol og den trådløse 2,4 GHz-teknologi, som Sonova også har arbejdet med gennem sine Roger-kommunikationsprodukter de seneste år.

Det er blandt andet bordmikrofoner og andre mellemled, der forbindes direkte til høreapparaterne på Phonaks Venture-platform, der er tale om i Roger-kategorien.

"Det er vores arbejde med 2,4 GHz, der nu udvikler sig yderligere. Når jeg læser, at vi ikke har noget baseret på 2,4 GHz-platformen, tænker jeg altid; det er her jo med Roger-produkterne. Vi startede på kommunikationssiden, og nu udvikler vi det videre til forbindelsessiden," forklarer Lukas Braunschweiler.

Frygter ikke rivalerne

Topchefen føler sig derfor heller ikke presset af konkurrerende lanceringer af nye trådløse produkter, som man blandt andet har set med Oticons seneste lancering.

Det er en nemlig naturlig del af markedsmekanismen, at der hele tiden lanceres nye produkter, og den vogn er Sonova også med på - senest med fuldendelsen af Venture-platform i forbindelse med AAA-messen, hvor selskabet præsenterede Phonak Sky V, der er høreapparater til børn, og Phonak Naida V, der er de nyeste høreapparater til svært hørehæmmede.

"Oticons nye løsning er lidt ligesom GN's løsning. De har Apple-forbindelsen gennem MFI. Resten er, som jeg forstår det, ikke direkte forbindelser til streaming af opkald," siger Lukas Braunschweiler.

Heller ikke Oticons udmeldinger om den nye og mere åbne kommunikation, som Oticon Opn tilbyder - ved at åbne op for alle lyde i et givent miljø frem for isolere én lydkilde og fokusere på den - skræmmer umiddelbart Sonova-topchefen.

"Det er kun Siemens og os, der bruger en helt åben mikrofonteknologi. Oticon bruger mere et surround-system, der veksler mellem signaler og styrer netværket på den måde - lidt ligesom GN også anvender," siger Lukas Braunschweiler

Sonova på vej til at genvinde tabt terræn

Sonova retter fokus mod svært hørehæmmede børn

Sonova fortsætter amerikansk fremgang