En del af Watch Medier

MedWatchlørdag28. januar 2023

  • Søg
  • Log ind
  • Medicinal & Biotek
  • Medico & Rehab
  • Laboratorie & Diagnostik
  • Høreapparater
  • Søg
  • Log ind
  • Seneste
  • Søg
  • Log ind
  • Medicinal & Biotek
  • Medico & Rehab
  • Laboratorie & Diagnostik
  • Høreapparater
  • Digital sundhed
  • Samfund
  • Mennesker
  • Sygdom & Sundhed
30.04.2013kl. 10.51

Danskerne tager klart afstand fra bryst-kampagne

De fleste danskere mener ikke, at det er i orden, at et privathospital, med en app til smartphones/tablets og facebook-kampagne, markedsfører brystoperationer over for yngre piger. Det viser dugfrisk undersøgelse. Aleris afviser en direkte sammenhæng med hospitalets kampagne.
af HENRIK TÜCHSEN

Privathospitalet Aleris-Hamlet Hospitaler tog i den grad fejl, hvis hospitalets strategi med en bryst-app var at vække positiv opmærksomhed hos danskerne.

Ikke alene var der verbale bølle-bank fra forskere og sundhedsministeren. Langt de fleste danskere tager nemlig også afstand fra en kampagne af den karakter, og mere end halvdelen af danskerne mener ”slet ikke”, at det er i orden, at ”et privathospital, med en app til smartphones/tablets og facebook-kampagne, markedsfører brystoperationer over for yngre piger.”

Det viser en undersøgelse, som analyseinstituttet YouGov har gennemført for MedWatch. Der er i alt gennemført 1006 CAWI-interview, dvs. en internet-undersøgelse, med danskere i alderen 18-74 år, i perioden 25. - 29. april 2013.

62 procent af de adspurgte svarer, at de "slet ikke" synes, at det er i orden, mens 19 procent mener, at en sådan kampagne ”i mindre grad” er ok. Kun fire procent synes ”i høj grad” eller ”i meget høj grad”, at app'en er i orden.

Minister negativ

Dermed er der i høj grad også pilen nedad fra befolkningen til en kampagne ala den, som Aleris har kørt. En kampagne, hvorom sundhedsminister Astrid Krag (SF)  ifølge Ritzau skrev på Facebook, da appén blev lanceret i sidste uge:

”Undskyld mig, hvad er det her?”

Ministeren tilføjede, at ”brystforstørrende og kosmetiske operationer er en alvorlig affære, som det kan være svært at gennemskue konsekvenserne af i en meget ung alder.”

Trak app tilbage

Reaktionen fra privathospitalet udeblev ikke, og hospitalet måtte sende en pressemeddelelse ud dagen efter lanceringen:

"Aleris-Hamlet Hospitaler lancerede i mandags en app, der viser, hvordan man vil se ud med større bryster. Den omstridte app, som er blevet hentet mere end 10.000 gange, trækkes nu tilbage som resultat af de seneste dages reaktioner," skriver hospitalet.

Nis Alstrup, administrerende direktør for Aleris-Hamlet Hospitaler, kalder app’en "en gimmick i en større kampagne, der skal sætte fokus på, hvor vigtig grundig overvejelse, god rådgivning og høj kvalitet er i forbindelse med brystforstørrende operationer."

Kampagnens primære element – Facebook-siden Brystakademiet – fortsætter som hidtil, oplyser ledelsen.

Kvinder og ældre mest negative

Et lidt tættere kig på tallene fra YouGov viser, at det især er kvinder, der tager markant afstand fra offensiven. Således mener 70 pct. af kvinderne, at det ”slet ikke” e r i orden. 55 procent af mændene deler den holdning.

Også aldersmæssigt er der en markant forskel. 79 procent af danskere på 55 år eller derover finder det ”slet ikke” i orden. Når det drejer sig om de 18-34-årige gælder det 42 procent.

Aleris afviser direkte sammenhæng

Marketingchef Annemette Nielsen, Aleris, tager afstand fra at kæde undersøgelsen sammen med Aleris´image:

"Man kan på den måde ikke konkludere at vores image er skadet på baggrund af denne undersøgelse. Så skulle man have spurgt om kendskab til den specifikke kampagne og derefter spurgt ind til om respondenterne forbandt kampagnen negativt eller positivt til vores brand, hvilket er en helt anden metode" siger Annemette Nielsen og tilføjer:

"Som det fremstår i jeres nyhed, har respondenterne i undersøgelsen kun skulle forhold sig enig eller uenig til et udsagn, som I har konstrueret.:

”Synes du, at det er i orden, at ”et privathospital, med en app til smartphones/tablets og facebook-kampagne, markedsfører brystoperationer over for yngre piger?"

"Det overlader respondenter til en fremstilling af kampagnen, som I har konstrueret, og det er ikke en gang sikkert, at de forbinder dette udsagn til den specifikke kampagne, hvis de ikke kender til den.

Det er således ikke en undersøgelse, som viser noget om respondenternes egen forståelse af kampagnen eller holdning til vores virksomhed. Kun deres holdning til denne konstruerede formulering. Vi er for øvrigt slet ikke enig i denne fremstilling af kampagnen gennem dette spørgsmål. Vi mener f.eks. ikke kampagnen henvender sig til yngre piger, men i stedet til yngre kvinder. "

Hun hæfter sig også ved, at undersøgelsen er blevet udført fra d. 25. – 29. april, efter app’en var trukket tilbage, "så mange af respondenterne har sikkert ikke prøvet app’en, hvilket ikke har givet målgruppen mulighed for at prøve App’en i forbindelse med undersøgelsen. "

Mange positive tilkendegivelser

Aleris vil ikke udtale sig om, hvorvidt hospitalet tror at kampagnen har påvirket firmaets image, da de ikke "har data som sagligt underbygger en udtalelse."

"Men vi er glade for, at vi har fået rigtig mange positive tilkendegivelser fra kvinder i målgruppen, som benytter vores brystakademi på Facebook til at finde nyttig information om brystoperationer," understreger hun.

Privathospital trækker brystapp

Privathospitals bryst-app forarger

Prøv MedWatch gratis og uforpligtende i 40 dage, og modtag samtidig vores gratis nyhedsbrev to gange dagligt. 

 

Relaterede artikler:

  • Privathospital trækker brystapp

  • Privathospitals bryst-app forarger

Tilmeld dig vores nyhedsbrev

Vær på forkant med udviklingen. Få den nyeste viden fra branchen med vores nyhedsbrev.

!
Nyhedsbrevsvilkår

Forsiden lige nu

Foto: Rob Acket/ema
MedWatch

Europæisk ekspertudvalg vender tomlen opad til fire lægemidler 

Ekspertudvalget under EMA, CHMP, siger god for Bristol-Myers Squibbs Sotyktu til behandling af moderat til svær psoriasis hos voksne samt tre generika.

For abonnenter

Ilona Reischl er ny formand for EMAs udvalg for avancerede terapier, CAT | Photo: Ema / Pr
Mennesker

EMA-udvalg for avancerede terapier får ny formand

For abonnenter

Foto: MedWatch
MedWatch anbefaler

Her er de vigtigste nyheder fra MedWatch i uge 4

Foto: Novo Nordisk / Pr
MedWatch

Sydbank: Wegovy fortsætter den opadgående tendens i USA

Leo Pharma har skiftet strategi omkring udviklingen af nye lægemidler, men det ændrer ikke på horisonten for en børsnotering af virksomheden. | Foto: Leo Pharma / Pr
Medicinal & Biotek

Fyringsrunde rokker ikke ved noteringsplaner for Leo Pharma

For abonnenter

Foto: Bonnerup Claus/Ritzau Scanpix
Samfund

Medicinrådet klar med syv nye anbefalinger – dobbeltafvisning til Genmab og Janssen

For abonnenter

Læs også

Katrine Hammer, dansk direktør og VP for global innovation, og og Morten Lilkær, produktionschef i Phillips-Medisize A/S. | Foto: Phillips-medisize
Medico & Rehab

Amerikansk medico-koncern udvider produktionen i Danmark

Phillips-Medisize har på få år fordoblet medarbejderantallet, og den amerikanske medicovirksomhed udvider nu test- og produktionsfaciliteterne i Struer.

For abonnenter

Foto: Helle Egebjerg Kure/linkedin
Medico & Rehab

Tidligere Convatec-direktør i Danmark danner nyt medicoselskab

Helle Egebjerg Kure, der i december opsagde sin stilling som adm. direktør for Convatec i Danmark, har stiftet et nyt medicoselskab med fokus på salg af medicinske engangsartikler.

For abonnenter

Michael Remy Jensen, adm. direktør i Convatec Danmark | Foto: Michael Remy Jensen/linkedin
Mennesker

Convatec i Danmark sætter navn på ny adm. direktør

Medicoselskabet Convatecs danske datterselskab har sat navn på sin nye adm. direktør, efter at forgængeren har søgt andre græsgange efter 21 år i selskabet, de seneste 12 år som topchef.

For abonnenter

Seneste nyt

  • Her er de vigtigste nyheder fra MedWatch i uge 4 – 27. jan.
  • EMA-udvalg for avancerede terapier får ny formand – 27. jan.
  • Europæisk ekspertudvalg vender tomlen opad til fire lægemidler – 27. jan.
  • Sydbank: Wegovy fortsætter den opadgående tendens i USA – 27. jan.
  • Danske medicinalchefer i opråb: Hold fokus på kræftindsatsen – 27. jan.
  • MSD stopper fase 3-studie om prostatacancer – 27. jan.
  • Fyringsrunde rokker ikke ved noteringsplaner for Leo Pharma – 27. jan.
  • Medier: Pfizer og Moderna skruede op for vaccinepriserne i Tyskland midt i pandemien – 27. jan.
  • Europæisk ekspertudvalg godkender Dupixent fra Sanofi til spædbørn – 27. jan.
  • Medicinrådet klar med syv nye anbefalinger – dobbeltafvisning til Genmab og Janssen – 27. jan.
  • EMA afviser antibiotikamangel skulle være 'kæmpe event' – 27. jan.
  • Overvægtige skal lettes for en del af ansvaret – 27. jan.
  • Analytiker: Formandsexit øger sandsynlighed for fusion af GN og Demant – 26. jan.
  • Foreslået GN-bestyrelsesmedlem har bånd til Demant Invest-direktør: GN afviser sammenfald – 26. jan.
  • Evotec indgår partnerskab med Janssen om udvikling af immunbaserede kræftbehandlinger – 26. jan.
Flere nyheder

Job

  • Specialist til udbud på lægemidler til danske sygehuse

  • Application Manager

  • Head of Regulatory Affairs Danmark

  • Erfaren Patentrådgiver

  • To institutledere til Institut for Farmaci og Institut for Lægemiddeldesign og Farmakologi

  • Sr. Director, Drug Safety Physician

  • Senior Regulatory Affairs Professional

  • Clinical Operational Associate

  • Commercial Director

  • Application Manager

  • Principal Laboratory Technologist

  • Head of International Sales

  • Lead Data Architect

Se flere jobs

Watch Job

  • Head of Compliance, DLA Piper Denmark

  • Tilbudschef - NCC Renovering Vest

  • Scrum Master with a practical approach

  • Business Change Manager til implementering af fremtidens togs uddannelsesprojekter

  • Business Intelligence Specialist

Se flere jobs

Job

  • Specialist til udbud på lægemidler til danske sygehuse

  • Application Manager

  • Head of Regulatory Affairs Danmark

  • Erfaren Patentrådgiver

  • To institutledere til Institut for Farmaci og Institut for Lægemiddeldesign og Farmakologi

  • Sr. Director, Drug Safety Physician

  • Senior Regulatory Affairs Professional

  • Clinical Operational Associate

  • Commercial Director

  • Application Manager

  • Principal Laboratory Technologist

  • Head of International Sales

  • Lead Data Architect

Se flere jobs

Kolofon

MedWatch
Søg

Sektioner

  • Medicinal & Biotek
  • Medico & Rehab
  • Laboratorie & Diagnostik
  • Høreapparater
  • Digital sundhed
  • Samfund
  • Mennesker
  • Sygdom & Sundhed
  • Sitemap
  • RSS feeds

Redaktør

Mikkel Aabenhus Hemmingsen

mah@medwatch.dk

Tlf.: +45 3330 8387

Ansv. chefredaktør

Anders Heering

Udgiver

JP/Politikens Hus A/S

Annonceafdeling

annoncering@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7441

Annoncering

Jobannoncering

job@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7441

Job

Abonnement

Prøv MedWatch gratis eller få tilbud på et abonnement, der passer til lige netop dig eller din virksomhed.

medwatch@infowatch.dk

Tlf.: +45 7077 7441

Læs mere om abonnement her

Adresse

MedWatch

Rådhuspladsen 37

1785 København V

Tlf.: +45 3330 8370

Retningslinjer

  • Persondatapolitik

Copyright © MedWatch — Alt materiale på denne side er omfattet af gældende lov om ophavsret

Microsoft er i gang med at udfase Internet Explorer – det er vi derfor også.
Vi anbefaler en af følgende browsere for en bedre oplevelse. Klik på et af ikonerne for at downloade en ny browser.

Med venlig hilsen,
MedWatch

Google ChromeMozilla FirefoxMicrosoft Edge