Det har betydet store nye bidder af det markedssegment til Sonova, som til gengæld har tabt momentum til de danske producenter på det private marked. En udvikling, som dog også igen er ved at stabilisere sig, lyder vurderingen fra det schweiziske selskab.

"Salget i Costco har hurtigt nået utrolige højder, primært i Nordamerika. Som ventet skabte salget i Costco også nogle negative reaktioner hos private kunder, især i USA. I andet kvartal ser det dog ud til, at købsmønstrene igen er stabiliseret, og de er igen begyndt at vokse," oplyser Sonova i sit regnskab for første halvår 2014/15 mandag morgen.

Høreapparetsproducenterne kæmper om forbrugernes gunst hos både Costco og det private marked, og hos Costco ser det indtil videre ud til, at Sonovo har vundet kampen. Fredag kunne GN Store Nords finansdirektør, Anders Boyer, nemlig fortælle Ritzau Finans, at selskabet mister omsætning og markedsandele i Costco på grund af Sonovas indtræden med Phonak.

I det private marked vinder de to danske selskaber omvendt markedsandele, om end til noget lavere priser, fordi Sonova ifølge flere iagttagere har presset priserne ned for at fastholde egen markedsandel.

William Demant kunne torsdag - i sin periodemeddelelse for tredje kvartal - berette, at selskabet taber markedsandele i Costco med sit Bernafon-brand efter Phonaks indtræden. Samtidig måtte selskabet nedjustere sine forventninger til hele 2014 på grund af priskrigen på det private marked, hvor William Demant ellers har vundet terræn med Oticon.

 Sonova når næsten i mål i første halvår

 Analytiker: Dybt bekymrende konkurrencesituation i USA