Der var på forhånd lagt op til stort fokus på, hvordan salget i USA går for William Demant, og det ser ikke godt ud. Selskabet nedjusterer forventningerne til hele 2014. Årsagen skal findes i konkurrenten Sonovas beslutning tidligere på året.

"Et turbulent amerikansk marked driver Oticons stykvækst i USA til lavere priser. Udviklingen på det amerikanske marked medfører reduktion af forventet indtjening på 3 pct.," skriver William Demant i regnskabsmeddelelsen.

Årsagen til faldet skal blandt andet findes i schweiziske Sonovas indtog i den amerikanske detailkæde Costco, hvor Sonova i foråret begyndte at sælge sit premium brand Phonak.

"I USA har en producent introduceret sit premium-høreapparatbrand hos en bigbox retailer, hvilket har skabt turbulens i det amerikanske høreapparatmarked. Dette har medført lavere salgspriser for Oticon-produkter i USA, men også øget salg til de uafhængige forhandlere, selvom dette salg til dels udlignes af et fald i Bernafons styksalg til en big box retailer," skriver William Demant.

Nedjusteringen betyder, at William Demant nu forventer en stigning i indtjeningen per aktie i niveauet 2-7 pct., hvilket ligger noget lavere i forhold til den tidligere udmelding om en forventning på 5-10 pct.

Overvejer ændringer

På nuværende tidspunkt har William Demant svært ved at vurdere, hvorvidt udviklingen på det amerikanske marked er midlertidigt, eller om der er tale om en mere permanent tilstand. Noget, der ifølge William Demant selv får selskabet til at følge situationen nøje.

"Hvis det viser sig, at turbulensen på markedet i USA ikke kun er midlertidig, så vil vi i perioden op til offentliggørelse af vores Årsrapport 2014 overveje, om vi skal gøre noget aktivt for at optimere vores kerneforretning for på den måde at imødegå ændringerne på markedet," skriver den danske høreapparatproducent.

Tab på kunde

Derudover forventer virksomheden at lide et tab på et kundelån i USA. Det forventede tab relaterer sig til et langfristet lån, William Demant ydede til en optikerkæde i forbindelse med kædens ekspansion ind i detailhandel med høreapparater. Optikerkæden er dog gået konkurs, og det har efterfølgende ikke været muligt at overtage forretningen, hvilket koncernen normalt ville gøre med en høreapparatbutik.

Pæn vækst i Oticon Medical

I tredje kvartal leverede Oticon Medical endnu engang tocifret salgsvækst, der overgår vækstraterne på markedet – både inden for benforankrede høresystemer (BAHS) som cochlear-implantater (CI) Der er planlagt større BAHS- og CI-produktlanceringer i 2015.

Som ventet betyder udviklingen, at aktien falder markant her til morgen. Kursen er torsdag middag lige før 12 nede med 9,31 pct. og ligger i kurs 417.

 GN: Strategisk forkert at købe detail

 Opbrud i høreapparatbranchen efter EQT's indtog?

 WD-chef tvivler på store ændringer på kort bane

 EQT overvejer yderligere opkøb

 GN går efter at forblive 'game changer'