William Demant Holding har gennem de seneste år arbejdet hårdt på en forandring af selskabet fra værende en traditionel høreapparatproducent til at blive et såkaldt hearing health care-selskab - med produkter på alle hylder i høresektoren.

Og grunden til den jagt er, at der er langt mere værdivækst at hente for William Demant ved at kunne tilbyde en fuld palette af produkter, end tilfældet ville være, hvis fokus blot lå på det store marked for engrossalg af høreapparater, der er hovedforretningen.

Sådan lyder det fra Søren Nielsen, der er administrerende direktør hos Oticon og viceadministrerende direktør hos William Demant Holding, i forbindelse med selskabets kapitalmarkedsdag i Smørum tirsdag.

"Der er en samlet værdivækst på omkring 5 pct. i hearing healt care-markedet på globalt plan. Derfor ser vi det som klart mere attraktivt end blot at være i høreapparater, hvor der er en værdivækst på 1-3 pct. Værdivæksten ser endda ud til at vokse mere over de kommende år, hvis den nuværende udvikling fortætter," siger Søren Nielsen.

Den samlede vækstprognose for markedet er udgjort af en forventning om en værdivækst på 1-3 pct. i høreapparatmarkedet, en ventet vækst på 10-12 pct. for cochlear-implantater, 10-15 pct. for benforankrede løsninger samt 3-5 pct. for diagnostiske instrumenter.

William Demant vurderer, at høreapparatmarkedet har en samlet størrelse på omkring 4 mia. dollar, mens markedet for cochlear-implantater er på omkring 1,4 mia. dollar. Markedet for benforankrede løsninger vurderes at være på omkring 170 mio. dollar, mens markedet for diagnostiske instrumenter er på anslået 500 mio. dollar.

William Demant Holding er det eneste selskab på globalt plan, der tilbyder salg af høreapparater på både engros- og detailplan, benforankrede løsninger, cochlear-implantater samt diagnostiske instrumenter under en forretning.

Selskabet anslår selv at have en markedsandel på mellem 20 og 25 pct. i markedet for engrossalg af høreapparater, mens markedsandelen inden for benforankrede løsninger vurderes at være omkring 25-30 pct.

Inden for diagnostiske instrumenter ventes markedsandelen at være omkring 40 pct., mens andelen i markedet for cochlear-implantater, hvor William Demant først trådte ind med købet af franske Neurelec for omkring tre år siden, vurderes at være under 5 pct.

 WDH-direktør: Stærk enhedsvækst ser ud til at fortsætte

 Analytiker: Flere farer lurer forude for Demant

 WDH-direktør: Et køb som dette giver altid lidt støj i markedet