Det er ikke blevet taget vel imod hos de etablerede høreapparatproducenter, at audiologforeningen ADA er gået sammen med det amerikanske teknologiselskab Intricon for at etablere en ny høreapparatleverandør, Earventure, der i følge Børsen leverer billige apparater til butikkerne under ADA.

"Vi har ikke noget imod, at der er andre producenter, der bliver konkurrenter. Men jeg synes, at det er klogt, at man har styr på, om man er leverandør eller audiolog," siger Anders Hedegaard, adm. direktør i GN Resound til avisen.

Også viceadm. direktør i William Demant, Søren Nielsen, udtrykker undren over ADAs træk.

Lykkes det Earventure at få fodfæste, vil det samtidig betyde et øget prisepres på det amerikanske marked.

"Får ADA-medlemmerne succes med at sælge billigere høreapparater vil det presse de traditionelle producenter til at sænke priserne," siger Niels Leth, aktieanalytiker i investeringsbanken Carnegie til Børsen.

 Danske høreapparatfirmaer deler vandene hos Amplifon

 Høreapparater: Stærkt privatmarked i USA trak op i august