Den danske høreapparatkoncern William Demant har store ambitioner inden for implantater, men måske har man sat målene for højt.

Ifølge dagbladet Børsen er implantatmarkedet delt op i to markeder, der tilsammen udgør et marked på 10 mia. kr. Det ene marked er på 1 mia. kr. - de benforankrede løsninger, der skrues fast på knoglen bag øret og hjælper på problemer i ydre øre eller mellemøret. Markedet har en vækst på 20 pct. om året, og William Demant sidder på 25-30 pct.

Det andet marked er de såkaldte cochlear-implantater, der udgør et marked på omkring 8 mia. kr. med en årlig vækst på 10-15 pct. Her sidder William Demant blot på 2-3 pct. af markedet, men ifølge adm. direktør Niels Jacobsen skal den andel være tocifret om fem-syv år.

Ifølge Lisa Clive, analytiker i investeringsbanken Bernstein, er det måske at tage munden for fuld.

"Jeg tror ikke, at ambitionerne er opnåelige," siger hun således til mediet. Hun tror nemlig ikke, at der sker de store forandringer i markedsandele de kommende år. 

 William Demant udvider direktionen og udnævner vicetopchef

 Niels Jacobsen: Derfor udvider vi ledelsen netop nu

 WD-økonomichef: Virksomhedens rejse passer ikke til min profil