GN Group har fået sænket anbefalingen hos det norske finanshus DNB, der nu anbefaler at sælge ud af aktierne i det danske selskab mod den tidligere anbefaling "hold".

Det er særligt forventningen om stigende konkurrence på markedet for høreapparater i løbet af 2017, der får DNB til at sænke optimismen, fordi finanshuset ser begrænset potentiale ud over de allerede udmeldte forventninger fra GN.

DNB regner med, at GN Hearing vil præsentere sit nye trådløse høreapparat, den femte generation baseret på 2,4 GHz-teknologien, i forbindelse med høreapparatmessen hos American Academy of Audiology (AAA) i Indianapolis i starten af april, men der ventes også at komme en lancering fra tyske Sivantos, det tidligere Siemens Hearing, ved samme lejlighed.

Samtidig regner DNB med, at schweiziske Sonova, der rangerer som verdens største høreapparatproducent, vil lancere sit nye trådløse produkt i andet halvår 2017, mens de danske rivaler, William Demant Holding og Widex, allerede sidste år lancerede nye trådløse produkter.

Og det giver alt sammen øget konkurrence.

"Vi venter, at GN Hearing vil fremvise sit femte generations 2,4 GHz-høreapparat, Linx 3D. Men baseret på produktbrochuren vurderer vi nu, at de kommunikerede "hidtil usete fordele" primært relaterer sig til "remote fitting" - en feature, der ligner kommende konkurrerende produkters. Vi stiller også spørgsmålstegn ved det teknologiske spring fra Linx2," skriver DNB i et analysenotat.

DNB ser enkelte gode salgsargumenter for det kommende nye GN-produkt, men vurderer, at det bliver svært at overgå de udmeldte forventninger om en organisk vækst på 6 pct. i 2017, hvorfor potentialet i aktien heller ikke bør være stort fremadrettet.

Det norske finanshus fastholder kursmålet 160 kr. for GN, hvis aktie torsdag eftermiddag falder med 0,2 pct. til 164,10 kr. i et ellers overvejende positivt marked.

  ATP langer ud efter GN-ledelsen

  GN tager markedsandele i USA igen

  Ugebrev: GN er midt i et vadested